2018中国广告长城奖的“媒介营销奖暨互动创意奖”近日揭晓，网易蜗牛读书凭借《网易一见·寻美台湾》项目斩获了“媒介营销奖”。作为网易在2017年全新推出的新锐阅读品牌，网易蜗牛读书在上线第一年带来的文化品牌项目便受到了广告业权威重点奖项的青睐。

由中国广告协会主办的中国广告长城奖，是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。其中的“媒介营销奖”，专注于表彰那些善用媒体，富有创意，并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。网易蜗牛读书此次获奖的项目《网易一见·寻美台湾》，以文化为载体，深度寻访两岸两代人的文化艺术意见，展示了品牌在文化垂直领域的精准营销实力。

网易一见“遇见文化人物的有趣意见”，以文化为营销赋能

网易蜗牛读书在2017年底推出的《网易一见·寻美台湾》项目，洞察到当下社会里年轻人的文化缺失现象，邀请来自两岸的两代文化人物进行思想交流，通过视频、音频等不同载体，以深入浅出的名家解读方式表达了不同领域的文化观点。在活动中，既有台湾地区的蒋勋、张大春等知名文化人物，也有卢思浩、倪一宁、魏小河、韩松落等10位青年作家、自媒体人，他们代表着不同文化背景和文化观念，碰撞出了独特的思想火花。

通过网易蜗牛读书的核心文化用户推送，以及嘉宾们本身所覆盖的精准垂直文化领域，《网易一见·寻美台湾》项目完成了一次深度文化营销，传达了网易蜗牛读书“非致用”“无功利”的读书观，用年轻人听得懂、愿意听的形式重新解读“文化”，项目总传播量达到8000万以上，其优质内容也产生了文化长尾效应，引发大量关于文化、美学概念的社会讨论，以文化为营销赋能，也充分体现了网易蜗牛读书垂直于文化领域、对文化营销的精准把握。

洞察新青年文化观，“时间出新知”深耕文化营销